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市场营销的定义
市场营销是一组相互关联的活动的目的是找出消费者的需求和发展,分发,促进和价格的商品和服务,以满足这些需要在一个利润。一个组织是否是大国还是小国,无论是生产产品或提供服务,其长程的未来是有联系的成功的营销做法。
古语有“建设一个更美好的捕鼠器和世界将巡逻的路径你的门”是不正确的。 “他们”必须需要的产品,知道它,能够得到它何时及何地他们想要它,并能够负担得起。市场营销提供了手段,使该组织的成功在长远来说。
市场营销的概念
营销是未被听到的在20世纪初。 这个期间可能最好被描述作为I一更多人们必要的消费品比公司能制造的地方。 在制造业的这强烈的需求导致了生产管理控制的组织。 公司有生产取向: 那里第一优先考虑是生产好跟上需求。 所有能量和天分在生产职能安置了。 卖好是偶然发生的; 确定消费者需要是未被听到的。
当制造商增加了他们的生产能力,可利用货源的增加了,并且物品存货开发了。 对卖的重点发生了。 这需要卖带领了一家被销售控制的公司—销售取向,藉以公司的能量集中于卖被生产的产品。 推销员的工作: (1)做欲望消费者“适合了”公司制造和(2)说服消费者买的产品。 公司的目标: “充分送无盖货车并且回来是空的“。
当更多生产商开始争夺消费者美元通过做这样高要求产品象汽车、真空吸尘器和冰箱,货源开始超出需求。公司必须发现方式辨认顾客需求。 组织开始转移到营销取向,是对确定需要的重点并且要具体用户组,然后生产,促进,定价和分布的产品满足这些需要并且赢得公司赢利
是针对的营销的公司采取了叫作营销概念的企业的哲学。 营销概念是信仰公司应该采取一个全公司消费者取向被指挥在远程有利。 它包括信仰应该指挥组织的所有努力在确定和满足消费者的需要赢利的。